LOGOTIPO

LOGO:

Un logotipo es un signo gráfico que identifica a una empresa, un producto comercial o, en general, cualquier entidad pública o privada. Este es un mensaje abreviado de todos los valores de una marca y el cual esta compuesto de un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc; para facilitar una composición tipográfica que las personas identifiquen y asocien rápidamente con la empresa a la que le pertenece.

Propósito: Un logotipo sirve para dar a conocer e identificar a la empresa o institución que representa por largo tiempo, de tal modo que los receptores asocien el o los productos o servicios ofrecidos fácilmente a ella.

Características:

Legible - hasta el tamaño más pequeño.

Escalable - a cualquier tamaño requerido.

Reproducible - sin restricciones materiales.

Distinguible - tanto en positivo como en negativo.

Memorable - que impacte y no se olvide.


Es a través de las marcas y los logotipos, por medio de los cuales las organizaciones comunican y distinguen sus productos o servicios; otorgándole beneficios tanto a los propietarios como a los consumidores; al primero le esta dando un valor agregado a sus productos y servicios, mientras que a los segundos les indica calidad o valor.

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto es de alta calidad, y para conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.

Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así, por ejemplo, un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco", ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.

Este deberá estar presente en toda la papelería comercial, ya sea en cartas, membretes, sobres, facturas, tarjetas personales, publicidades, etc. Su empleo se puede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y anuncios de prensa.

RECOMENDACIONES PARA EL USO DE IMÁGENES:

De forma orientativa, el estándar de tamaños y pesos para Logos y Marcas de Sites en Internet está dentro del rango:

Logo pequeño ... Ancho X Alto = (80 X 30 pixels). Peso = 2 KBytes.

Logo grande ... Ancho X Alto = (250 X 70 pixels). Peso = 5 KBytes.

La estrategia correcta de utilización es utilizar una pequeña imagen o icono del producto, acompañada de una breve reseña de presentación, o embebida en el diseño general de los productos o campañas del site, con un link a una página de detalle, donde, si es necesario, se puede ampliar la imagen utilizada. Un estándar orientativo de tamaños es:

En Home Page:

Tamaño pequeño: 35 X 35 pixels, Peso: 1 KByte

Tamaño grande: 120 X 70 pixels, Peso: 2 KByte

En página de detalle:

Tamaño pequeño: 200 X 150 pixels, Peso: 12 KByte

Tamaño grande: 300 X 250 pixels, Peso: 20 KByte

Recomendaciones de uso de gráficos propios del diseño del site son:

Evitarlos en la medida de lo posible: tratar siempre de recurrir a codificar los aspectos visuales de presentación mediante HTML, Hojas de Estilo, etc.

Si es imprescindible, utilizar las imagenes de fondo:

A muy baja resolución.

Para areas específicas, de manera que su tamaño pueda ser lo menor porsible.

Utilizando tablas bien estructuradas y dimensionadas, y siempre indicando el ancho y alto de la imágen, de manera que la página pueda proseguir su "renderización" sin esperar al término de la carga de la imágen.

No utilizar fondos de escritorio, tapices, etc.

Recurrir a bordes de página lo menos posible, y sólo si delimitan un área funcionalmente concreta (áreas de navegación, fotos de productos, etc.)

No abusar de la alternancia de imagenes "onMouseOver": acaban cansando y, con frecuencia, no aportan nada.

TIPOS DE ELEMENTOS GRÁFICOS PARA REPRESENTAR INFORMACIÓN:

Las personas a menudo responden a fotografías de personas similares a ellas involucradas en la actividad que se quiere promover o fomentar. Si se va a utilizar ese tipo de imagen, las personas involucradas deben ser personas con las que el público objetivo se pueda identificar. Si por ejemplo, se desea llegar a la juventud de ascendencia africana, una fotografía de adultos blancos, de mediana edad probablemente no va a llamarles la atención.

Las celebridades – nuevamente, especialmente aquellos con los que el público objetivo se puede identificar – a menudo pueden atraer atención. Seguramente, usted conoce o recuerda varios pósteres con caras famosas.

Los colores llamativos saltan a la vista de los espectadores. Una de las razones por las que los pósteres psicodélicos de los años sesenta y setenta eran tan exitosos, era por su gama de colores neón.

En la mayoría de los casos, la imagen debiera concordar con el mensaje. Se podría tener la ingeniosa idea de utilizar la fotografía de una flor para promover el “dejar de fumar”, pero nadie entendería la idea a menos que se detuviera a leer el texto del póster. En general, se debe dejar claro el mensaje con respecto a la imagen porque eso es lo que la gente verá cuando tenga el póster frente a los ojos por primera vez; si no es llamativo, no se detendrán ni lo recordarán. Si, por otro lado, ven esa imagen por todas partes, aún cuando no se detengan a leer el resto, ésta comenzará a causar una impresión. ¿Se desea que la audiencia piense en flores o en intentar dejar de fumar?

La galería de imágenes o “clip art” es material gráfico listo para usarse, diseñado para insertarlo en publicaciones o páginas Web; su uso generalmente es gratuito o muy económico, aunque puede ser necesario darle crédito o reconocer expresamente al creador en alguna parte del póster. La utilización de “clip art” puede ahorrar tiempo a los artistas y hacer al arte tanto posible como asequible para los que no son artistas. El “clip art” puede ser adquirido en formato de CD-ROM o libro; a menudo se encuentra dentro de programas informáticos (Microsoft Word, por ejemplo, incluye un número considerable de estas imágenes y también se puede encontrar en una variedad de sitios Web (al final de esta sección, vea una lista de sitios Web que ofrecen “clip art” gratuito).

Las fotografías pueden ser extremadamente efectivas, pero su uso puede ser limitado debido al costo. No utilice fotografías a no ser que el grupo pueda costear el pago de un buen fotógrafo y una impresión de calidad para que se vea bien (por otra parte, existen millones de imágenes en Internet que se pueden utilizar, con o sin permiso, las cuales pueden cubrir perfectamente las necesidades del grupo). Vale la pena ver lo que se puede hallar.

Las obras de arte originales también pueden ser efectivas, pero al igual que las fotografías, pueden ser costosas. Averigüe por ahí – es posible que alguien dentro de la organización tenga talento artístico y quiera diseñar el póster. Se podría considerar también organizar un concurso en la comunidad para hacer el diseño del póster, si es que el área cuenta con un grupo lo suficientemente grande de artistas talentosos como para llevarlo a cabo.

Otras imágenes que se podrían utilizar incluyen la caligrafía, los diseños de fondo y abstractos, las gráficas y diagramas y los mapas.